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在线教育语培行业经历了一波一波大浪淘沙的洗礼未来在哪里_[#第一枪]

发布时间:2021-06-07 17:40:10 阅读: 来源:电子尺厂家

原标题:在线教育(语培行业)经历了一波一波大浪淘沙的洗礼 未来在哪里

2013年被认为是在线教育的元年,自此,成千上万家在线英语教育机构不断涌现,据相关统计,截至目前中国在线教育企业已达5万多家。从13年到现在,在线教育(语培行业)经历了一波一波大浪淘沙的洗礼。

蓝海变红海,各领风骚两三年

在线英语教育1.0启蒙时代(高端成人英语的时代),以VIPABC、91外教为代表的一批在线语培平台,通过海量的广告投放抢占市场,让大众逐渐认知到在线外教这种快捷方便的教学模式,引发在线语培行业的第一波热潮,但由于用户定位不清晰,客单价及获客成本过高,迅速地没落;

在线英语教育2.0时代,随着大众认知逐渐清晰起来,用户变得更为理智(注重性价比),51talk凭借“在线、菲律宾外教、15元一节课”的大众平价定位迅速大面积抢占线下传统培训机构及VIPABC的市场份额,成为行业领军品牌,但依旧未解决定位问题和获客成本过高的问题。而在线英语教育3.0时代,随着大众用户市场的逐渐打开及消费升级,以“少儿1对1、北美外教、美国小学”为品牌定位的VIPKID,逐渐成为在线少儿英语教育市场的领头羊。

少儿英语1对1模式不足以挑起大梁

随着1对1模式的不断发展,种种弊端逐渐浮现:一名老师单独教一名孩子的授课模式,决定了课堂能够开展的活动有限,只能开展师生之间的互动,缺少平等的交流氛围,孩子没有一起学习和互动的伙伴,锻炼交流能力的机会少,背离了语言学习的本质--交流。种种弊端证明,1对1模式并不能满足孩子多样化的学习需求。

同时,1对1的模式成本高,即使定价居高不下,也难以实现盈利。据业内人士透露,无论是线上还是线下,1对1培训利润率低,都是机构逃不开的痛,1对1模式的盈利已经成为业界难题。据财报显示,2016年51Talk实现营收 8.6 亿人民币,增速145%,而净亏损高达5.1亿。对于经营者而言,成本结构无疑是小班相对于1对1最大的优势。51Talk CFO赖佑明曾在一次活动发言时指出,51 Talk在美国小学课程上的毛利率为 40%,VIPKID略高于此,而哒哒英语创始人郅慧则透露称,其毛利率在50%左右。而多位开设有小班模式的培训机构负责人曾表示,当小班的人数达到一定数量时,在保证老师薪资高于行业平均水平的情况下,小班模式的毛利仍然可以达到 70%-80%。

尽管目前少儿英语一对一行业在近两年中不断攻城略地,却并非是“最优解”。

在艰难痛苦中,少儿英语小班课逐渐成长

1对1巨头们不断公布着大额融资之时,一直潜伏在暗处的兰迪学科英语、魔力耳朵等专注于少儿小班课也开始进入人们的视野。不论是四月初兰迪学科英语公布单月营收超过2000万的曝光,还是9月初作为1对1行业“巨头”的VIPKID匆忙宣布切入,都让人感受到“班课”的不可小觑。

但小班课作为1对1模式的未来方向,对于培训机构来说,在师资、课堂、教材、班级运营、授课平台方面的要求,都远远高于1对1模式。

作为最早一批专注小班课业务的机构之一,兰迪学科英语创始人李晶透露,比起1对1业务,小班课运营难度上升了不少。兰迪学科英语从2016年5月上线以来一年时间之内,就进行了数次调整和升级。

李晶说到,兰迪学科英语运营之初班型为1对3模式,由于学生组队困难,课堂活动受限,后面调整为1对4,之后又为了让学生时间更易协调,调整为1对2模式。上课模式也由固定老师、固定同伴、固定时间的“三固定”模式,调整为学生可自愿固定时间和老师的方式。同时,相对于1对1,小班课老师需要的能力不仅是简单的传授知识,而且是整个班级的运营和管理。如何让多个孩子同时都能获得最佳学习效果,如何让孩子爱上课堂?在这方面,老师角色发生重大变化,由课堂主导者变成课堂组织者,这对老师的要求比1对1要求高了许多。

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