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泛文娱化的微博一定不会文娱至死

发布时间:2020-03-10 11:12:18 阅读: 来源:电子尺厂家

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随着微博上时政热门和公知讨论的逐步减少,微博改变中国这样的论调,已渐渐被人们淡忘。取而代之的是以文娱为核心的话题在微博上的大量出现,明星、综艺、电影、段子成为微博用户最主要的信息消费内容。对时事热门剧烈讨论的减少,也让很多人产生了微博已不再活跃的感觉。

但从微博刚发布的2季度财报来看,微博的月活跃用户已突破两亿,到达2.12亿,2015年上半年月活跃用户净增3600万,而2014年全年的用户增长才4700万。在日活跃用户方面也到达9300万,离破亿已不远。活跃度的增长直接带动了商业化的进展,2季度微博总营收到达1.078亿美元,同比增长39%。利润也首次超过1000万美元,到达1090万,超过华尔街预期195%。不但创下成立以来的新高,而且连续三个季度保持盈利。

一方面是一些人主观觉得微博不活跃了,另一方面是微博公布的用户数据持续增长,这二者之间产生了明显的差异,出现这样截然相反情况的缘由究竟是什么?以笔者看来,这二者其实不矛盾,由于微博的发展,微博从消费内容到使用人群都产生了根本性的转变,文娱话题取代时政热门成为最主要的信息消费内容,在人群上90后取代80后成为微博用户的主力军。现在的微博已成为文娱明星、段子手和年轻一代展现自己的平台,泛文娱化成为微博最显著的特点。

对微博的文娱化,一些人感到叹息,乃至去分析文娱化对微博造成的负面影响,认为一个本应能改变中国的社交媒体,变成了文娱消费的平台,但以笔者看来,微博的文娱化不但不是坏事,而且还符合微博未来发展的方向。微博的泛文娱化体现出微博的用户群愈来愈年轻化,之前社科院发布的《2014年中国微博发展报告》也印证了这1趋势,报告中提到微博的青少年群体占8成,学生群体是最大的使用人群。

突破2三线城市防线

一直以来,渗透2三线城市都是互联网企业成长为巨头遇到的最大瓶颈,除BAT之外,鲜有互联网企业能够实现对2三线城市、乃至更低线城市的全面渗透。由于对这些城市的用户来讲,他们对互联网的需求并没有那末旺盛,沟通、购物、新闻、搜索已基本能满足他们的需求,因此能否渗透至2三线城市,也是互联网企业能否成长为巨头的重要因素。借助电视综艺、电影等大众文娱渠道,微博对2三线城市的渗透正在逐渐提升。

对2三线城市的互联网用户来讲,他们对时政其实不敏感,但对文娱态度却不同。微博上一直活跃着TFboys妈妈团、韩寒女婿团、李易峰女友团和王思聪老婆团等自发构成的团体,这些团体范围很是壮观,他们的活跃直接推高了微博的热度。这一点从微博互动量上能更直观的体现,鹿晗的一条关于曼联的微博评论数超过9500万,TFboys队长王俊凯15岁生日的一条微博被转发4300多万次,这也产生了两项新的吉尼斯世界纪录,而这两个明星只是微博上数千位明星的一个缩影。

文娱带来更多商业化契机

明星给微博带来活跃,微博也为明星带来更多关注,而微博和电视综和电影则碰撞磨擦出更美丽的火花。微博二季度财报显示,上半年有超过100档综艺节目、86部电影与微博在市场宣扬、联合营销、产品融会上深度合作,这些合作伙伴通过与微博的合作,取得了更多的宣扬营销资源,而微博则进一步扩大了用户影响力和覆盖。

电视台与微博的台网联动经过去年的发展,在今年更加成熟,现在任何一档现象级的综艺节目都离不开与微博的互动,微博互动已成为台网联动的标配。跑男第二季196亿的话题浏览量,极限挑战单期200万的微博雷达互动量都出现出微博上电视综艺节目的火热,这同时也帮助电视节目吸引更多的关注,提升收视率。微博作为最大的中文社交媒体,在电影的口碑营销上也发挥了重大了作用,这集中表现在近期上映的《大圣归来》这部国产动画片上,在微博上自然构成的为《大圣归来》叫好的团体,对电影的口碑和票房起到了重大的作用,这帮助这部影片票房突破8亿。

与电视和电影的合作也给微博带来了可观的广告收入,为了提升整合营销的效果,品牌广告主在冠名电视综艺节目的同时也会在微博上进行营销。加多宝在冠名《中国好声音》第四季的同时,也展开了微博上的强大营销,提升品牌在微博上的影响力。这样的营销也一样出现在电影中,伊利借助《复仇者同盟2》推出复联版牛奶,也动用了微博从硬广到内容营销再到商业化工具一系列的广告资源,很多电影在微博上进行宣扬,也会购买一些广告位和商业工具,这也实现了文娱和明星资源的变现。固然,这样的合作,受益方不但仅是微博,品牌、电视节目、电影、明星都在这样的合作中各自获益, 或吸引了微博用户的关注,或提升了知名度,取得了多方共赢。

其实对微博的文娱化,大可不必担心,文娱休闲本来就是社交网站用户最重要的需求。从全球看,不论是Facebook、Twitter还是Instagram文娱话题始终是主流。但每当有全社会关注的重大事件产生时,微博依然还是讨论热门事件最大的舆论场,上周产生在天津塘沽的大爆炸,引发了微博用户的广泛关注。微博用户不但积极转发来自官方渠道的正确信息,还帮助辟谣,呼吁天津市民献血,为受难大众提供力所能及的帮助。

这是一个文娱至死的年代,作为社交网络代表的微博也不例外,反而正是有了这么多文娱的内容,才让微博吸引更多90后,乃至95后延续在微博上活跃。对年轻用户的延续吸引,不但给微博未来的成长但来长时间延续的动力,也为其更好的实现商业化带来坚实的基础。如此看来,泛文娱化的微博远不会文娱至死。

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