比起奢侈品据说中国消费者更喜欢买运动休闲装-【新闻】

发布时间：2021-05-24 05:42:31 阅读：次来源：电子尺厂家

当奢侈品在中国遇冷，哀嚎声四起的同时，运动休闲服却悄悄抢占着中国消费市场的高地。作为可以在健身房以外日常穿着的弹力衣料，运动休闲服越发时髦实穿起来了。根据Bloomberg近期报告，运动品牌巨擘Nike和Adidas在中国大陆地区销售额的分涨，原因有二，第一是中国大环境的政治因素，第二则是人们对于健身持续增长的热情。

由于中国反腐运动的进行，中国人民的生活方式与形象逐渐发生变化，相比外表华丽的奢侈品牌，人们更愿意选择那些西方运动休闲品牌作日常穿着。而整个国家追求健美的潮流同样给了这些运动服品牌足够的成长机会，在过去五年间，中国的健身市场实现了84%的大幅增长，全国将近3,000家认证健身机构开办。尤为有趣的是，中国女性的审美正在从以往追求竹竿瘦体型，升级过渡到凹凸有致的健美身材。

当然，Nike和Adidas不会错过这股热潮。在Adidas15年新开了500家门店，预计16年再加开500家的时候，Nike显然有更长远的布局，从与中国教育部合作，提供为期三年的全国校园体育训练中可知一二。

虽然西方国际品牌在中国市场得到可观市场份额值得欢欣，但是中国本土运动品牌的日子缺并不好过。比如本土运动品牌安踏，2009年收购了Fila，最近又开展了与日本化学品牌Descente的合作，期望提高品牌的销售状况。不过，针对安踏多年迟缓的零售额，Bloomberg认为这一期望值并不高。

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