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tvb合资东方传媒 后邵氏瞄准“人民币” 军事财经 - 财经要闻 - 资讯生活

本报记者 施建 广州报道

香港电视业巨头——电视广播有限公司（0511.hk，下称tvb）在中国内地市场获得重大突破。

3月22日，一位来自香港的知情人士向记者透露，tvb与上海东方传媒集团有限公司（东方传媒，下称smg）将合资成立一家普通话电视节目制作公司，“目前正在走注册流程，预计今年年底之前正式成立，tvb有可能在合资公司中占股60%”。

成立于1967年的tvb是全球最大华语商营电视台，近年在香港免费电视市场占据超过80%的市场份额，其制作的众多电视剧以及香港小姐评选等不仅风靡粤语文化圈，甚至在全球华语世界都脍炙人口。但因相关监管政策限制，tvb在拥有13亿人口的庞大内地却收获有限：一方面，电视信号仅能在广东省落地，另一方面，其分销的电视剧集无缘内地电视台的黄金时段。

据tvb于21日发布的2011年财报，其总营收由上一年的46.75亿港元增长11%至52.09亿港元，净利润同比增长17%，由2010年13.3亿港元增长至15.56亿港元，但其来自中国内地市场的销售额约为2.6亿港元，占总营收比仅为5%。

“合资公司成立后，tvb的普通话节目制作及在内地电视台黄金时段的播放都有望突破。”上述知情人士说，而tvb外事部副总监曾醒明则在接受记者求证电话中仍出言谨慎，“还在筹备当中”。

内地突破

目前，tvb内地收入主要分为三部分：一是tvb电视信号在广东省的落地权费。由于历史、地域和语言文化等原因，tvb和亚洲电视等香港电视台长期以来被默许在毗邻的广东地区落地，并拥有相当高的收视率。

二是相关热播节目在内地电视台的分销发行。曾醒明对记者表示，目前与tvb有节目分销合作的内地电视台遍及各个省区，“全国都有，包括央视”。第三则是新媒体分销，包括iptv、网络视频等。其中，iptv渠道授权合作方为smg旗下新媒体上市公司百视通（600637.sh）。据tvb财报，2011年tvb内地新媒体渠道的分销收入约为9000万港元。

2011年，tvb中国内地市场实现销售额约2.6亿港元，相比2010年大幅增长27%，但该数字不仅在总盘中所占有限，且与其来自台湾地区、马来西亚及新加坡的收入相比也有较大差距。

据tvb的2011年财报，其52.09亿港元总营收中大本营香港贡献31亿港元，台湾地区贡献约8.34亿港元，马来西亚及新加坡则约贡献5.23亿港元，而即使是美国及加拿大、澳洲等英语国家，tvb也分别斩获2.4亿港元和1.28亿港元。

“中国内地是一个拥有13亿人口的庞大市场，tvb一直在寻求突破。”一位不愿透露姓名的外资投行分析师在接受记者采访时表示，国家广电总局对非国产节目在电视台的黄金时段播出有严格限制，而与smg合资公司制作的电视节目则不在此限制之列，“这将大大促进tvb节目在内地市场的货币化”。

上述知情人士则对记者表示，此前业界已多次传出tvb与smg合资的消息，但一直未获确切进展，而目前来自tvb管理层的最新表态是：不仅合资公司将于年底前成立，双方股份比例也可能由此前各占一半调整成tvb占股60%，而剩余40%的投资方中包括smg和smg参与发起的文化产业投资基金cmc（china media capital，华人文化产业投资基金）。

cmc于2010年6月宣布完成20亿元人民币资金募集并投入运营，发起方包括smg控股的上海东方惠金文化产业投资有限公司、国家开发银行下属的国开金融有限责任公司、上海大众集团资本股权投资有限公司、招商局中国基金下属的深圳天正投资有限公司、文汇新民联合报业集团、宽带资本等。2011年底热映的《龙门飞甲》投资方就包括cmc。此外，不久前还有关于smg、cmc一起与美国梦工厂成立合资公司的消息。

新东家未雨绸缪

去年，tvb曾发生主要股东变化。去年1月，tvb原股东邵氏兄弟（香港）有限公司将其持有的26％tvb股权作价62.64亿港元售予由德祥企业主席陈国强、台湾地区宏达电暨威盛集团董事长王雪红，及providence equity partners（普罗维登斯资产合作公司）组成的投资集团。

去年4月，该交易获批，王雪红等新投资人担任tvb非执行董事。与此同时，tvb创始人、105岁的邵逸夫退任tvb董事局主席，方逸华则将在今年3月31日辞任公司副主席及董事总经理，并从4月1日起调任为非执行董事。现年77岁的方逸华原名李梦兰，在tvb内部又被尊称为“六婶”，是这家香港电视业巨头多年主要管理者和决策者。方退居二线，也意味tvb长达几十年的邵逸夫时代终结。

“合资公司的推进，一定程度体现了新投资方寻求突破的决心。”上述外资投行分析师表示，而除合资公司外，更能体现新投资方和管理层意志的是新媒体布局，“在新媒体方面，此前tvb在很多事情上还只是有初步想法，今年已经可以看到比较多的动作”。

这也包括在网络视频等新媒体领域的分销授权推进。网络视频公司上海众源（pps）总裁徐伟峰告诉记者，pps已获tvb自今年1月起在中国内地网络视频渠道的独家版权，内容包括至少一年tvb所有电视剧包含新剧、经典剧和综艺节目的独家版权，并独享tvb旗下所有明星艺人线下活动的优先使用权限。

tvb的这些新媒体动作在其2011年年报中也有体现。据该年报，tvb已着力向智能手机、平板电脑、pc及互联网电视等连接到互联网的设备提供服务。去年，tvb开始成功推广和销售基于这些新媒体渠道的广告，带动其互联网收入创出新高。

此外，tvb还将旗下艺人的博客与腾讯微博服务连接，使内地微博用户可借此与艺人互动交流。截至今年2月，tvb在智能手机等终端的mytv应用程序不重复下载量已突破100万次，成为香港最多人使用的移动视讯应用程序。

tvb还计划今年推出付费电视点播服务，以数字化形式挖掘其四十多年积累起来的庞大节目库存潜力。该服务可在多种终端上提供，并着重以平板电脑为最主要的优化对象。

tvb正积极为自己寻求新增长点，但这些动作也被视为是其未雨绸缪之举，因为其核心业务——免费电视运营可能即将面临新竞争者。

此前，香港广播事务管理局建议，发出更多本地免费电视节目服务牌照。如果该建议最终获批，今年香港有线电视台、电讯盈科、城市电讯三家公司有望获得免费电视牌照，那么加上现有的tvb和亚洲电视台，香港将出现5家免费电视台争抢观众的局面。

城市电讯称，将在获得牌照后三个月内开始节目播出，计划首年运营制作260小时电视剧和104小时非电视剧节目，每年在电视节目制作上投入4亿元到5亿元。而香港有线电视台和电讯盈科则计划获牌后4到12个月内开始免费电视播出。

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