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【新闻】大牌危机时刻的心机

发布时间:2021-01-08 10:02:30 阅读: 来源:电子尺厂家

开云(Kering)集团为尽早重新调整Gucci的整体战略方向,提前终止与创意总监Giannini的合约,品牌在面临低谷时候选择更换创意总监并不是一件稀奇的事情,成功案例也比比皆是,Gucci是否也可以以此来度过难关?

Giannini

最近开云(Kering)集团宣布提前终止与创意总监Giannini的合约,比预期早了一个多月的时间。开云集团这次如此之快的行动,足以看出想重新梳理和调整品牌战略的急切心情,的确Gucci目前的状况不容乐观,从今年的几个季度财报来看连续下跌的销售业绩已经在给Gucci敲响警钟了,再没有新的血液来激活品牌的话恐怕会出现更大的危机。

对于谁是Giannini的继任者到目前为止开云集团还没有给出官方回复,虽然众说纷纭,但对于Gucci来说此次创意总监的更换意义重大,说胜负在此一举可能有些夸张,但的确对于急于转型的Gucci来说这绝对是一步要棋。Gucci不尽人意的销售情况主要由于其守旧的设计,品牌的核心产品连续几十年一直围绕着竹节手柄等所谓品牌元素,虽然是经典,但是太久没有新的创意难免会让消费者审美疲劳。

奢侈品市场近年来由于大环境的影响整体都不是很乐观,但是部分品牌仍然有着顽强的市场竞争力,价格也也再一路高涨。我们来细数一下在危机面前成功转型的奢侈品牌们都做了什么?

SLP

Hedi Slimane

同样隶属于开云(Kering)集团旗下品牌的Saint Laurent在 Hedi Slimane 加入之后品牌业绩一直飙升。 Hedi Slimane 在加入Saint Laurent之后做了两件事情,第一就是将品牌名由原来的YSL更改为SLP。第二是给品牌重新定位,整体设计都更加年轻化。在2012巴黎时装周上 Hedi Slimane 受到了满堂喝彩,其后这一季刚一上市便被一抢而空, Hedi Slimane 用数字回应了之前的所有争议。但实际上 Hedi Slimane 虽然更换了品牌名,但是logo并没有换掉仍然是YSL,所以说聪明的 Hedi Slimane 巧妙的利用了媒体和舆论,给大家来了个烟雾弹。

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